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70%高核销率,阪织屋这波神仙操作有点6
 
 
2020/1/8        米雅科技    
 


双11、双12是国内“亲体织物集合店”知名品牌阪织屋每年进行营销投放、提振销售增长的关键节点。而如何通过会员召回和老客促活提升门店客单价和顾客复购率是其一直比较头疼的问题。


基于在数字化层面需求的高度匹配,阪织屋和米雅在原有支付合作的基础上又进一步深化了双方在营销、运营层面的合作。

 

近日,在米雅的帮助下,阪织屋在全国所有门店开展的一档营销活动,总体核销率高达70%,无论是客单提升还是会员促活都有显著表现,为其以后的数字化营销活动提供了超多思路和借鉴。

此次活动面向阪织屋全国所有门店开展满减活动,从线上朋友圈广告投放+线下扫码领券,到基于米雅为阪织屋打造的“阪织屋会员优享+”小程序的会员沉淀,短短5天时间就实现了如此喜人的营销效果!


朋友圈广告通过整合亿级优质用户流量,为广告主提供了一个国内独一无二的、基于互联网的广告投放平台。此次活动同样也采取了线上朋友圈广告形式向专属人群投放进行门店引流。同时,米雅还为阪织屋所有门店设计了专属的活动线下扫码物料,放置在门店醒目的位置,引导顾客扫码进入小程序领券核销,直接在店内形成转化。


另外,小程序眼下已经成为众多零售商和品牌商的“流量捕手”,巧妙化解了零售商们遇到的痛点。小程序线上线下场景融合能力,在很大程度上重构了消费与服务的关系,原本消费完就离开的用户,可以依靠小程序建立新的连接,在卡券、会员等巧妙运营策略下,刺激用户二次进店消费。


“此次活动我们延续小程序入会方式,链路短,跳转快,操作稳定。”阪织屋COO王波指出。顾客通过线上线下渠道,均进入“阪织屋会员优享+”小程序领券,在门店满减购物。阪织屋联合米雅打造的这一小程序,在营销活动中显示出了其独特的实用价值。


此次活动的一个重要的价值点在于,通过结合阪织屋需求,不断迭代优化会员的活动投放方式。王波还指出。


基于这些,阪织屋与米雅进一步深化合作,后续的营销投放活动正在持续进行中。未来,双方还将继续在会员、营销、运营等方面深化数字化合作。
用户为王。数字化时代,营销投放和小程序获客已经日渐成为零售商和品牌商进行数字化转型的切入点,但这些都只是工具而非终点。在实现了“连接”之后,如何做到真正满足顾客的心愿,才是零售商、品牌商们要面对的更巨大的挑战。


「 阪织屋 」


阪织屋是中国首家以经营短袜、连裤袜、内衣、家居服、配饰为主品类的“亲体织物集合店”知名品牌,创始于2011年,目前门店已遍布上海、北京及全国200多个一、二线城市的主流商业中心,店铺数超过600家。


「 米雅 」  


米雅科技以购物者数字营销为核心,为零售商、品牌商提供一站式智能化的软件产品服务(SAAS)和数据服务产品(DAAS),接入聚合支付、会员、到店等各种互联网运营场景,率先实现了从线上投放到线下核销的完整闭环,帮助客户提升市场核心竞争力。通过营销资源和零售场景的高效融合,与购物者建立永续连接和互动,实现全购物旅程的幸福消费。现已和中国近50家零售百强以及逾1200家零售企业达成合作,覆盖超14万个门店运营场景,并成为众多知名品牌商的数字营销合作服务商。


 
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