如今，随着疫情形势趋于缓和，针对零售、餐饮等行业的防控措施有所放宽，人们的日常生产生活逐步恢复到正常水平，这也体现在消费市场的回暖。据一家投资公司新近调查显示，随着消费者们重返实体店、重拾社交，美妆与廉价零售将会是2021年最大的赢家。

近日，富国银行（Well Fargo）的零售团队对1000名美国消费者展开了调查，以便更好地了解后疫情时代人们的购物行为。当被问及疫情后最有可能首先购买的商品时，化妆品最受青睐，40%的受访者选择了该选项，甚至超过了占37%的外出服饰。

分析师Ike Boruchow表示，美国美妆零售巨头Ulta可能是预期中的美妆市场反弹的最大受益者之一。

Ulta Beauty的股价在过去12个月上涨了约70%，该公司市值为169.6亿美元。对此，Ulta表示，同店销售额预计相较去年提升15%-17%，但只要社交限制措施持续生效，其业绩仍会受到影响。

富国银行预测，今年吸汗运动休闲用品和家居用品的消费率将会放缓。在过去的一年里，由于困在家中的消费者为日常健身囤积运动服装，并购置了新的家具和配件，翻新卧室与庭院，这两个品类都表现优越。而在富国银行此次调查中，仅31%的受访者称其近期准备购买运动休闲用品，33%的受访者对家居用品持同样看法。

据Boruchow称，服装零售商城市旅行者（Urban Outfitters）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）与盖璞（Gap），以及折扣零售商伯灵顿商店（Burlington Stores）、罗斯百货（Ross Stores）和旗下拥有麦克斯折扣店（TJ Maxx）的TJX公司，可能也是2021年的赢家。

疫情来临前，折扣零售业一度繁荣。然而在健康危机期间，许多美国人都呆在家里，这些零售商主打的来店里淘便宜货的消费场景因此受限，业绩遭受影响，而且在互联网上的存在感也比较低。

Boruchow等分析师预测，等到更多购物者重返门店添置衣物，伯灵顿商店、罗斯百货和TJX将重新赢回服装市场份额。

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