DT时代，随着数字化浪潮席卷各行各业，零售企业也开始积极探索新的获客方式，从传统的单向广告投放，转而寻求与目标人群建立持续连接与互动，由此提升销售转化。零售行业数字化转型任重而道远，那么，如何高效地开辟这条新时代的发展道路呢？

近日，米雅科技帮助某连锁零售企业在支付宝平台落地的“双12”大促活动，就以核券数十万、关联交易额数千万的佳绩，为这个问题交出了一份漂亮的答卷。

连接平台资源，激活红利

自去年3月支付宝宣布全面开放流量，升级激励政策与生态赋能以来，越来越多的零售企业看到了此举背后的价值。平台开放的数字化能力与流量加持，无疑将会释放巨大红利，同时为商家数字经营转型提供动能。

然而，一些传统零售企业自身缺乏数字化基因，以往很少涉足数字化营销与运营领域，尽管有了新的工具，短时间内也很难得心应手地加以运用，迫切需要来自专业团队的帮助。这时生态服务商就充当了桥梁的角色，从海量的资源中，为零售企业连线最有价值的商机，从而开展事半功倍的营销活动。

米雅科技作为支付宝标杆服务商，经过长期以来的深度合作，积累了丰富的代运营实战经验，曾多次获得来自支付宝与商家的肯定。为了更好地帮助零售企业降低营销成本、提升转化效率，米雅始终坚持从需求出发，根据不同商家的实际情况，第一时间筛选出最适合的活动资源，在此基础上，将平台开放的通用能力封装成可快速落地的活动方案。

以此次支付宝“跨年狂欢月”大促为例，多档活动覆盖了双12、圣诞、元旦等营销热点，对商家来说规则相对复杂。经过密切沟通，米雅科技针对引流转化的目标，向商家推荐了在主会场展示全场券与单品券的投放策略，并为全场券设置了有吸引力的优惠金额、符合门店客单价的核销门槛，在单品促销上则选择以高频生活用品为抓手。

专业运营服务，全程保障

在方案的落地执行环节，米雅科技也提供了专业可靠的运营服务，从前端的优惠券配置到效果监测评估，全程保障此次活动顺畅开展。

活动上线前，米雅在资源配置、门店宣导、投放内容等各方面都给出了具体建议，力求把服务落实到每个细节，例如确保活动覆盖区域内69家门店备货充足，避免因促销商品脱销导致销售额损失，影响购物体验。据统计，1元面巾纸单品券领券量达到数十万，核销率也超过了20%，对销售有明显带动作用。

在活动期间，米雅专业团队不仅提供了稳定的技术支持，还对活动进行了实时监测，以“T+1”形式输出活动日报，根据对各门店活动真实效果的评估，不断优化物料铺设、店员引导等各方面推广措施，让活动处处有亮点。

此外值得一提的是，支付宝平台开放的营销能力，通常情况下会由代运营服务商纳入零售商的活动方案，而平台活动落地仍需支付服务商协同支持。米雅科技具有代运营服务商、支付服务商的双重身份，有助于缩短链条，将摩擦成本降至最低。

输出深度复盘，持续优化

米雅科技发挥“支付+营销+数据”能力打造的代运营活动，给商家带来了什么价值呢？用效果说话，活动基于支付宝端开放流量，百万级发券引流到店，全场券核销量数十万，关联销售额数千万，72小时爆品核销量超20万，转化效率远超预期。

在活动结束后，米雅还进行了专业的复盘分析，深入挖掘此次活动的亮点与进步空间，基于真实效果反馈，输出对活动各个环节的全面总结，以及今后迭代优化的建议。商户可以从复盘报告中清晰地看到营销策略为何奏效，将成功因素与优化建议应用到未来的活动中，让活动效率更上层楼。

米雅科技深耕泛零售、快消行业多年，服务了中国近50家零售百强以及逾1200家零售商，并为众多知名品牌提供数字营销运营服务。米雅代运营能力植根于对零售的深入理解、对数字化技术应用的创新探索与实践，充分结合支付宝开放的流量与数据能力，在潜在用户挖掘、用户粘性提升、场景差异化营销等方面都卓有成效。未来，米雅将再接再厉，持续赋能商家数字化转型，通过精细化运营高效连接客群，释放增长新动能！

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈